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雅诗兰黛下滑但国产品牌更惨

admin2023-12-29化妆资讯人已围观

简介advertisement 这几天,许多上市企业纷纷公布了第三季度的财报,知名企业的业绩更是引起了业内广泛的关注雅诗兰黛。 在化妆品行业,头部国际化妆品品牌雅诗兰黛的财报在近日也跟着

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这几天,许多上市企业纷纷公布了第三季度的财报,知名企业的业绩更是引起了业内广泛的关注雅诗兰黛。

在化妆品行业,头部国际化妆品品牌雅诗兰黛的财报在近日也跟着出炉了,数据显示雅诗兰黛。雅诗兰黛第三季度净销售额为42.45亿美元,低于分析师预期的43.2亿美元,同比增长10%;净利润5.73亿美元,同比增长25%。

从整体上看,雅诗兰黛第三季度的业绩的确有所增长,但是其在中国的表现却是另一番景象,据财报数据,雅诗兰黛在中国区的销售额出现了下滑,导致其在整个亚太地区的销售额下降了4%雅诗兰黛。

而雅诗兰黛这番下滑主要体现在线下渠道,其线上渠道依旧较为稳定雅诗兰黛。在疫情蔓延的大环境之下国内化妆品品牌,不只是雅诗兰黛,其实大部分化妆品品牌的线下渠道都陷入了困境,尤其是国产化妆品品牌。

实体店月月下滑

在如今的困难时期,化妆品实体店月月下滑已经成为常态雅诗兰黛。多数化妆品实体店均已经关门大吉,不少化妆品品牌也纷纷放弃了线下,将主要精力转移到了线上。

江苏某美妆连锁店的总经理告诉记者,从今年3月份到4月份,门店亏损了近200多万元!即便是在广州,多数化妆品实体店的生意也是举步维艰雅诗兰黛。“不只是因为疫情,整个化妆品市场的消费方式都已经在发生改变,传统的渠道已经越来越不适应新的时代的,我们都须要赶紧转型升级,但是却依然找不到方向方法。这需要一个过程,漫长的过程。”一名广州的化妆品实体店店长跟360化妆品网记者说道。

的确如此,时代的变革正在逐步淘汰传统的化妆品实体店,但是传统化妆品实体店的变革,却依然没有一个明确的门路雅诗兰黛。即便是被称为“新物种”的新型美妆集合店,如今的日子也并不好过,以黑洞为代表的集合店在近期均在到处关店。

品牌上新困难

化妆品实体店眼前的困难,除了疫情导致的客流量下滑之外,国产化妆品品牌的上新变缓也是不可忽视的痼疾雅诗兰黛。早在上个月国内化妆品品牌,小编便写了一篇关于国产化妆品品牌新品骤减的文章,阐述了美妆品牌上新困难的现状与原因。

品牌没有新品供应,也就直接导致化妆品实体店无法更好地满足市场需求的变化雅诗兰黛。例如,在这几个月份,正是防晒的最佳时节,然而今年多数护肤品牌均未能按时推出防晒新品,以致许多化妆品实体店防晒产品缺乏,无法吸引更多的消费者进店,错失良机。

国产化妆品品牌上新困难,销量也在持续下滑雅诗兰黛。“国产化妆品现在越来越不好卖了,现在的年轻消费者非常重视品质感与品牌感,很多国产化妆品的产品显然无法满足她们的需求。当下的大部分国产化妆品品牌,都还有很长的路需要走。”一名国产化妆品品牌总经理告诉360化妆品网记者。

总而言之,化妆品品牌发展困难是整个大环境变化所致,但是也并非全无希望雅诗兰黛。对于国产化妆品品牌而言,内功,发展品质依然是当下最紧急的任务。

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