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中国日化行业数十年无法摆脱合资之痛

admin2024-04-28化妆资讯人已围观

简介中国日化行业数十年都没有摆脱的合资之痛,如今碍于市场竞争与压力,合资的故事依然正在重演,回顾这些年来,被蚕食的 日化 国货,再次深入了解它们的繁荣与兴衰! 美加净品牌简

中国日化行业数十年都没有摆脱的合资之痛,如今碍于市场竞争与压力,合资的故事依然正在重演,回顾这些年来,被蚕食的日化国货,再次深入了解它们的繁荣与兴衰!

美加净品牌简介(上海家化众多知名品牌的代表之一)

美加净诞生于1962年,80年代末,美加净化妆品品牌的生产线空前巨大,被誉为中国化妆品第一品牌, 美加净于中国日化行业市场当中有着极高的名望,第一支定型摩丝、第一支防晒霜、第一支护手霜都是其创生的。90年代,美加净不仅在国内占有了20%的护肤品市场份额,其在美波市场也占有了近20%的份额。但在1991年,美加净在政府招商引资的政策下,被上海家化以1200万元的合资价卖给了美国庄臣公司——商标被收购。

无奈,庄臣不是做化妆品行业的这块料。被收购的第二年,美加净的销售额一下子从先前的3亿多元跌至600多万元,这让庄臣和上海家化的心都拔凉拔凉的。在庄臣寄居三年后,恰逢庄臣在全球范围实施产品战线调整计划,上海家化之花费巨资趁机将面容憔悴的美加净带回了家。2004年,尘封了十年的美加净开始整装待发。

虽然美加净与佰草集、六神都是上海家化利润来源的主要支柱,但今天的美加净早已不复当年光彩,它只能被甩在外资同行后面的后面。

熊猫品牌简介

80后对于“南有白猫,北有熊猫”这句广告词或许存有记忆,这是在90年代市场占有率极高的“熊猫”牌洗衣粉的宣传语。1994年,北京日化二厂将“熊猫”品牌50年的使用权转手给保洁,双方还合资成立了北京熊猫宝洁洗涤用品有限公司。但合资后,保洁便把“熊猫”送入冷藏室。1999年,保洁完全吞食了“熊猫”的资产与市场,并将原先合资的公司以为自己的名义更改为“北京宝洁洗涤用品有限公司”,生产、销售的都是自己的产品。

被置冷冻室六年之久,北京日化二厂不忍于心“熊猫”的“离世”,最终不惜代价地买回了商标。此时的“熊猫”已是疲惫不堪、伤痕累累,年销售额只区区一千万。

活力28品牌简介

上个世纪80年代末,“活力28,沙市日化”这句广告词流传于街头巷尾。活力28是第一个在央视打洗衣粉广告并第一个赞助的企业,该品牌的超浓缩无泡洗衣粉占据着72%的市场份额。

1994年,国际洗涤剂行业巨头德国美洁时公司以288万元的年租金购买了 “活力28”在民用洗涤剂领域50年的商标使用权。但日久见人心,美洁只是为了拿到“活力28”的销售渠道,然后卯足力道经销自家的“巧手”品牌,“活力28”被置之度外。

2003年,活力集团提前赎回了“活力28”品牌。但回到娘家后的“活力28”已不再是“曼妙少女”。

2008年,活力28总经理还豪言着要在三五年内重新夺得日化行业的龙头宝座,但五年已逝,当初的豪言如今枉作空谈。


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